阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤,稱“中國市場會回來的”

  8月10日,話題#阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤#登上微博熱搜,引起網友熱議。

  據媒體報道,當地時間9日,阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)接受德國《商報》(Handelsblatt)專訪時認為,阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影響,而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。但他相信,中國市場會歸來,并且有很大增長空間。

  

202208111559412732.png


  羅思德在采訪中承認,阿迪達斯在中國犯下了錯誤?!拔覀儾粔蛄私庀M者,所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間......如今的中國消費者,喜歡(產品)有一種‘中國的感覺’?!?/p>

  #阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤#登上熱搜,引起熱議。有網友認為其衣服、鞋子質量較差。也有網友猜測:這是銷量不夠了?趕緊出來認錯,然后繼續圈錢?

  

202208111600024880.png


  

202208111600135741.png


  

202208111600335270.png


  他認為阿迪達斯在大中華區收入大跌的主要原因還是新冠疫情,以及民間的“抵制”,但他不認為中國會最終放棄西方品牌?!澳敲此械氖澜缙放贫紩龅铰闊?,我認為這是不現實的。中國市場會回來的,并且還有很大增長空間?!?/p>

  但是,羅思德沒有否認另一種嚴峻的可能,若中國市場的反應不及預期,那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標?!叭绻畛醯募僭O永久性改變,我們也將不得不調整我們的目標?!?/p>

  

202208111600506414.jpg


  大中華區曾是阿迪達斯的創收“頂梁柱”。至2019財年結束時,阿迪達斯在大中華市場一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。

  然而,從2020年一季度開始,阿迪達斯的利潤率就因為疫情沖擊而持續暴跌,2020年一季度凈利潤同比下降96%,全球超過70%門店處于關閉狀態,而門店倒閉導致庫存大量積累,運營成本增高。2020年,阿迪全年持續運營業務的凈利潤為4.29億歐元,同比下降近78%,部門業務區域凈銷售額下跌最大達到20.5%。

  阿迪達斯公布的2021全年財報顯示,全年營收達212.34億歐元,同比增長15%。中國市場全年營收46億歐元,同比僅增長3%,增速遠低于歐美市場的24%和北美市場的16.6%。財報顯示,今年第一季度,阿迪達斯營收達53.02億歐元,不考慮匯率因素,較上年同期下滑3%。由于供應鏈成本顯著增加,毛利率下降1.9個百分點至49.9%。截至2022年一季度,阿迪達斯在華銷售額已連續四個季度負增長。

  受到中國、俄羅斯市場放緩,以及全球供應鏈等問題的影響,阿迪達斯已經下調了2022年的財務預期。

  

202208111601035404.jpg


  另據天眼查顯示,阿迪達斯在國內的主體公司為阿迪達斯(中國)有限公司,由ADIDAS INTERNATIONAL B V全資持股。該公司共對外投資1家企業,為阿迪達斯體育用品(上海)有限公司,該體育用品公司在全國各地共有107家分支機構,其中105家為存續狀態。風險信息顯示,阿迪達斯(中國)有限公司曾因生產、銷售以不合格產品冒充合格產品,被罰款8880元。

  

202208111601151170.jpg


  此外,阿迪達斯在國內還有阿迪達斯體育(中國)有限公司、阿迪達斯(蘇州)有限公司,兩公司均由ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH全資持股。阿迪達斯體育(中國)有限公司共有7家分支機構,其中2家已注銷。風險信息顯示,該公司曾因以虛假或者引人誤解的商品說明、商品標準、實物樣品等方式銷售商品或者服務,被罰款30萬元。

來源:北京商報

(責任編輯:王雪靚)
加載更多

媒體矩陣

  • 看西部
    西部最具影響力的綜合性門戶網站
關于本網 廣告服務 投稿通道 招聘啟事 聯系我們 免責條款 人員名錄 陜西不良信息舉報
按住老师翘臀进入小说